人类使用鲜花进行装饰、沐浴、美容的历史，跨越千年文明。从古埃及人用玫瑰沐浴净身，到唐代宫廷以牡丹入香膏，鲜花始终承载着人类对美与洁净的极致追求。

　　3月初，中国花瓣沐浴露首创者蔻斯汀上线全新升级而来的花瓣沐浴露，这也是花瓣沐浴露自2010年上线后升级焕新的第五代。借此契机，蔻斯汀带领个人护理品类进入“5D花香浴时代”。

　　Euromonitor数据显示，近六年来中国个护行业市场整体呈现放缓趋势，但2022年疫情过后开始迎来转机，整体市场规模逆势增长。同时在身体清洁这一细分赛道，除了基础的清洁效果，消费者对产品的保湿、留香等方面的功效也愈发关注。

　　然而，市场增长的背后，是消费者对产品功能与体验要求的全面提升——尤其在“香”这一维度上，简单的概念营销已难以满足日益挑剔的需求。在身体护理赛道上，“花香”早已不是新鲜概念，主打各种花香的护手霜、沐浴露、洗护发等产品数不胜数。但多数产品的香气往往流于表面：香型单一、留香短暂，甚至与真实花香相去甚远。

　　蔻斯汀精准洞察到这一消费痛点，以“5D花香”技术将沐浴露的香气从“工业香精”推向“天然本线D花香”也并非营销噱头，而是一套从鲜花源头到香气体验的完整技术体系，通过“提香-制香-爆香-释香-留香”五大维度，真正还原花香的味道。

　　1、提香：天然复刻技术捕捉花香灵魂。传统花香提取常因高温或化学溶剂破坏香气分子，导致香型失真。蔻斯汀采用SPME-固相微萃取技术来“采集” 花朵的挥发性香气成分，萃取后以NaturePrint天然复刻技术复刻天然香气。

　　2、制香：独特原料延绵鲜花芬芳。Cleanwood白色生物技术加持，这是全球首个生物发酵技术香精原料，也是100%可再生的独特香原料。

　　3、爆香：微囊包裹技术触发“香气爆炸”。蔻斯汀引入国际香精公司的专利包裹技术，每1g香精约含有1022颗微包裹花香分子，遇水瞬间香气“喷涌”而出，为消费者带来“爆香”体验。

　　4、释香：“香气载体”不间断释香。传统沐浴露香气往往在遇水瞬间大量挥发，后续乏力。蔻斯汀全新花瓣沐浴露中的专利HALOSCENT技术，能够作为载体有效储存挥发性的香原料分子，同时放缓香精挥发速度，达到持续释放香气的效果。

　　5、留香：24h的持久香气体验。由于产品中蕴含HALOSCENT技术，让香精在接触皮肤后沉积下来、逐步释放，另外添加的特色底香原料也能有效延续留香效果。

　　为更好满足不同消费者的“花香”需求，此次重磅升级的花瓣沐浴露特别开发了樱花、玫瑰、茉莉、兰花、洋甘菊、薰衣草共6款单品，带来六种花香体验。这六款香型是联合多位荣获国际大奖的知名调香师共研而来，呈现多层次的香味体验。

　　值得一提的是，在香气之外，蔻斯汀还将护肤领域的奢宠体验引入了沐浴场景。面护级氨基酸配方温和清洁，搭配角鲨烷、维生素原B5与玻尿酸组成的“护肤铁三角”，洗后肌肤不假滑不紧绷。

　　在过去的15年里，蔻斯汀以十分独特的“花瓣沐浴露”定位开创了在这一领域的多个“第一”。

　　2、销量TOP1：尚普咨询调研，对比全球范围的花瓣沐浴露，蔻斯汀花瓣沐浴露连续3年全球销量第一（2022年1月1日至2024年12月31日）。

　　在花瓣沐浴露领域，蔻斯汀的“第一”双认证——首创者、销量冠军，绝非偶然，其背后是品牌对技术、趋势与用户需求的深刻洞察，更是对“天然鲜花”这一核心符号的执着诠释。

　　一方面，如今年轻消费者对个护产品的需求已从基础清洁升级为“情绪价值”与“感官体验”。

　　根据艺恩数据研究、阿里消费洞察的调研，如今年轻人更愿意为情绪买单，取悦自己逐渐成为消费中的“刚需”。在购买身体护理产品时，消费者最为关注的是产品成分，如是否安全、天然、科学等，与此同时也期待香氛为个人护理带来更多愉悦的价值。

　　当大部分产品仍在集中向“功效”开火时，蔻斯汀选择以“鲜花”为锚点，开启一场从产品到价值观的长期战役。至今，蔻斯汀的鲜花美学已升华为三重价值体系：

　　1、肌肤层面的功能价值：蔻斯汀将天然鲜花的形态、味道融入沐浴露中，在产品功能上为消费者塑造健康鲜活的肌肤状态；

　　2、情感层面的感官仪式：国际调香团队精心调配的层次香氛、“一瓶真鲜花，满满花香浴”的仪式感体验，又是一场舒缓、浪漫、愉悦的护理仪式；

　　3、价值层面的自我表达：每瓶沐浴露都来自自然、极具能量生命力的鲜花，承载着“如鲜花般自然成长、绽放”的品牌哲学，更是一份享受自我绽放的鲜花生活美学。

　　十余年来，蔻斯汀为留住天然鲜花的“生命感”，截至目前，品牌已有60+项独家发明专利，覆盖鲜花的筛选、提取、制备、生产等核心环节。为了保证真鲜花的功效，蔻斯汀与云南农科院的战略合作更将产业链延伸至种植源头。海拔1800米的滇南高原是全球最佳“光照、温度、湿度、土壤”的花卉生长环境，让农科院为蔻斯汀独家培育的花种得以在最佳生态中绽放。

　　在蔻斯汀的努力下，沐浴不再是简单的清洁程序，而成为一场唤醒五感的鲜花仪式。

　　公开资料显示，蔻斯汀成立于2002年。在品牌成立的23年以来，蔻斯汀始终专注于真鲜花，捕捉并延续鲜花绽放的时刻。

　　2010年，蔻斯汀首款产品花瓣沐浴露上线时，消费者第一次在透明瓶身中看到悬浮着的完整花瓣，玫瑰、茉莉、樱花、洋甘菊的美好形态被蔻斯汀完整地呈现在了产品中。凭借强大的视觉冲击“入坑”，再用切实的产品力留下消费者，蔻斯汀与消费者进行了一场“始于颜值，忠于实力”的深度连接。

　　“入坑”花瓣沐浴露的消费者发现，这些瓶中美丽的鲜花并不是“徒有其表”，超长的留香时长让消费者给予这款产品“伪体香”“香水沐浴露”的高度评价，甚至有用户在社媒平台寻找蔻斯汀花香沐浴露的“同款味道香水”。

　　凭借独家花种、优选的花材、保活的萃炼技术，蔻斯汀真正实现天然鲜花的肌肤护理价值，让消费者享受到天然鲜花带来的活性与强大体验。消费者也从“为颜值买单”转向“为体验复购”。

　　在花瓣沐浴露销量领跑的背后，蔻斯汀的野心远不止于单一爆款。除了品牌首个产品花瓣沐浴露之外，蔻斯汀通过“天然鲜花护理”理念的持续渗透，将鲜花应用到卸妆油、洗发水、磨砂膏、沐浴油等多品类中，缔造起从身体清洁到头发护理，再到身体护理的全品类“天然鲜花护理王国”。

　　香味是个护类产品体验的重要基础。从“行业首创”到“全球花香标准制定者”，从花瓣沐浴露到跨品类生态链，蔻斯汀的每一步都围绕着“天然鲜花护理”展开。对蔻斯汀而言，这不仅仅是嗅觉愉悦，更是技术、科学与人文的交汇点。